城市行銷與專案管理：以高雄城市品牌重塑工程為例

高雄市長韓國瑜提出「南南合作」主張，企圖以積極作為將「貨出得去，人進得來」翻轉又老又窮的高雄市。執此，城市品牌的打造成為高雄市政府當務之急，城市品牌突顯它與其他城市的差異化與獨特性，要發展城市品牌首先需要確立城市定位，再由城市歷史、地方特色、生活文化導引出城市識別身份，才能將城市品牌精神打入目標受眾心中和眼裡，讓目標受眾心中的城市形象帶出正向行銷效果。如果城市品牌無法充分捕捉城市的差異化與獨特性，則難以成功行銷城市。因此，城市行銷可通過市政府觀光傳播推廣活動，但要清楚勾勒出城市治理關係人認同的城市品牌，需要文化、民政、社會、觀光、新聞、研考、都市規劃等內部關係人與外部關係人共同努力，透過專案管理的彈性、科學與專業，引導高雄市發展或重塑城市品牌，提升高雄人的光榮感。