貴要獨特，便宜要超值，品牌知覺價值贏取個人經濟

日本經濟即使因通貨緊縮一籌莫展，但花錢不手軟的人還是大有人在。例如：箱根、伊豆和熱海，這些素有熟男熟女祕密後花園之稱的渡假勝地，「兩人兩天一夜8萬日圓元以上」的超高級旅館，不只是週末，就連平日也經常呈現客滿狀態，很難預訂，尤其是「每晚12萬日圓元」的高價房間，更是早已預約滿檔。