著名商標保護大不同－－簡析最高行政法院106年度判字第607至609號行政判決

隨著科技進步，各式新形態之交易平台亦應運而生，從網路購物、手機APP購物、掃描QRCode、各式募資平台乃至於社群網路上各實況主直播或粉絲專頁等，消費者對於商標認識之管道，已不再侷限於傳統實體通路貨架陳列商品所標示之商標，商標能透過上述交易平台增加其曝光度，而廠商亦不再墨守過往廣告宣傳之方式，更透過各式節目、連續劇之冠名或贊助，提升表彰其商品或服務商標之能見度。隨著上述交易平台及宣傳管道擴充之交互作用下，大大節省商標從普通商標至臻於著名所須花費之時間。　　參照商標法第30條第1項第11款（下稱本規定）之規定可知，著名商標之保護高度大於同條項第10款之普通商標。然我國商標法對於著名商標之著名性判斷標準為何，單從法條之文義實難以得知。尤其是最高行政法院於今年11月9日，以最高行政法院106年度判字第607號、第608號及第609號行政判決（以下分別簡稱607、608、609號判決），將三件智慧財產法院判決廢棄發回，其爭點均包含各該判決之系爭商標著名程度，是否臻於本規定後段之著名，並闡明相關標準，顯見本規定前後段之著名程度判斷標準，至為重要。本文擬透過分析前述最高行政法院之三件判決，說明實務就本規定前、後段之區分標準為何，又所產生之問題為何。