運動賽事整合行銷傳播應用之探討－－以2004～2008年ING臺北馬拉松為例

行銷的實施與原則在運動產業的各企業中都曾運用過。所謂運動行銷係指藉由行銷策略的規劃與執行，透過滿足消費者需求以達成組織的目標，此種以顧客為導向且強調雙贏之觀點，已成為運動企業中最重要的功能。然而，在面臨行銷環境改變，為解決順應新時代行銷世界，由消費者角度出發，重視廠商與消費者間雙向互動，重新思考消費者真正需求本質與型態之「整合行銷傳播」就此衍生。然該如何調整與應用於運動場域實值得探討。有鑑於此，本文分析運動賽事與整合行銷傳播之相關研究，進而進行ING臺北馬拉松整合行銷傳播適配度檢驗。期藉由本文得以驗證國內運動賽事之整合運動行銷適配度，提供實務界參考。