臺中市會展旅遊之SWOT分析

The SWOT Analysis on M.I.C.E. Tourism of Taichung Area

本研究以臺中市為研究對象，透過文獻資料蒐集及深度訪談等蒐集資料，並以SWOT分析探討臺中市發展會展旅遊的內外在條件，最後提出臺中市未來發展會展旅遊的可能方向與策略。研究發現，首先，在發展定位上，臺中市位居臺灣中心，地理位置優越，周邊縣市旅遊資源豐富，做為中部地區最大都市，除了ㄧ般服務業外，也可朝向以臺中市中心的觀光旅遊與生產性服務業。其次，在發展策略上，應檢視自身條件，爭取具有獨特性的國際會展活動，發展成為「不是第一、就是唯一」的辦展高度。最後，將臺中市的文化、購物、休憩等會展城市特性，結合周邊縣市豐富的自然景觀資源，提供半日或一日遊的行程，特別是獎勵旅遊拓展會展觀光之效應範圍，提供不同的旅遊體驗，進而將中臺灣地區的觀光活動串連起來，達到帶動中部地區的整體觀光發展。

This paper uses the literature review, in-depth interviews and SWOT analysis to explore the internal and external conditions of MICE tourism in Taichung City. The goal of this article is to propose the possible direction of future development and strategy. It finds, the first, Taichung City, the core city of mid Taiwan, has to evaluate itself to find the best condition to utilize the unique international MICE activities. Taichung City is enriched with culture, shopping, and leisure. By combining scenery tourism resources with surrounding counties, it can offer a half day or one day tour program for event tourists, which further to prosper the effect of event tourism. Offering different travel experiences to connect the activities around Taichung City can enhance the development of the tourism industry in Taichung City.