建立臺北市城市品牌之初探──以2014年來臺旅客在臺北市的旅遊動向與旅遊經驗調查為例

Investigating the Establishment of Taipei City Brand: A Data Analysis from Annual Survey Report on Visitor Expenditures and Trends in Taipei (2014)

臺北市政府為讓觀光產業真正成長，民國105年臺北市政府觀光政策白皮書中的觀光政策以讓台北市成為亞洲必遊城市為願景，將找出重點的目標觀光族群，建立城市品牌，打造城市特色。本研究目的將依據民國103年來臺旅客在臺北市之消費及動向調查的資料分析結果來初步探討檢視臺北市政府「建立城市品牌」的策略。研究結果發現，103年來臺旅客對於臺北市的城市品牌形象，反應出「品牌功能性」以及「品牌經驗性」的城市旅遊印象與滿足該方面功能的需要，包括美食佳餚、水果天堂、環境乾淨衛生整潔、購物方便、交通便利、友善人情味濃、以及深具地方文化特色（例如夜市文化、歷史古蹟與地方寺廟等），其大多能反應在臺北市觀光發展策略中提出建立「友善、便利、豐富多元文化」的城市品牌策略。研究中並提出建議與後續研究方向。

In 2016 Taipei City Government Tourism Policy White Paper in tourism policy, Taipei City government aims to promote Taipei to become Asia's must-see city for the vision. The focus will identify target tourist groups and establish Taipei city brand. This study analyzes the data from Annual Survey Report on Visitor Expenditures and Trends in Taipei (2014) to investigate the city brand strategy from Taipei City government. The results find that the most impressive parts toward Taipei are gourmet food, Fruits, local friendliness and hospitality, clean streets and orderly queue, convenience transportation and local cultural characteristics.