打造獨特的品牌記憶

提升市場份額的不二法寶是提升滲透率。而要提升滲透率，品牌必須大力投資三大關鍵資產：品牌記憶、產品組合和店內資產。品牌記憶。這並不是說要影響消費者如何看待某一品牌，而是要讓消費者在購物時第一時間想到該品牌。產品組合。產品線過於豐富會導致廣告效果不佳、消費者對品牌定位混淆不清或產生其他認知障礙，從而導致滲透率下降。因此，需要精簡並合理化產品組合。