擅自商業性使用名人人格標識的法律責任——姚明人格權及不正當競爭糾紛案評析

How to Undertake Legal Liability for the Unauthorized Commercial Use of Celebrity Personality Label

以姓名、肖像等主體的外在標誌和表徵為內容的人格權呈現出巨大的商業價值，特別是名人的姓名和肖像。對於一些不法商家未經權利人許可使用其姓名或者肖像的行為，在司法實踐中，解決此類問題需要綜合考量相關因素，如名人的姓名、肖像等人格權的商業化使用，自然人能否成為不正當競爭的訴訟主體，侵權賠償額如何確定等。