An International Comparison of Mobile-Internet Acceptance: The Moderating Roles of Masculine and Uncertainty Avoidance

行動網際網路的接受度研究－－以跨文化之不確定性迴避與男性作風為干擾變數

行動科技快速卓越的發展將我們的生活型態帶入另一個新紀元，本篇研究整合科技接受模式與創新擴散理論以檢驗使用者對於行動網際網路的態度。此外本研究亦整理納入相關外部變數以及 Hofstede所提出之文化價值調查模組，包括不確定性規避程度與男性作風程度用以瞭解跨文化環境下對於行動網際網路接受度的可能影響因素。本研究以相同的研究架構對中國大陸及台灣同步進行調查，抽樣對象則針對曾使用過行動網際網路或對行動網際網路有基礎瞭解的使用者。回收的資料則透過線性結構關係（LISREL）進行分析二群組分析（two-group analysis）後，發現在不確定性規避程度方面，台灣高於中國大陸，在科技接受模式方面也發現相容性對態度與可觀察性對態度的關係顯著比起中國大陸的分數高；在男性作風方面，中國大陸高於台灣，在科技接受模式方面也發現易用性對實用性與易用性對態度的關係顯著比起台灣的分數高。

This study integrates the technology-acceptance model (TAM) and Diffusion of Innovation to estimate user attitudes towards the mobile Internet. Moreover, the study compares the results of the extended TAM in the cross-culture dimensions of masculine and uncertainty avoidance. A total of 306 self-administered questionnaires were gathered in China and 454 self-administered questionnaires were collected in Taiwan. This study identifies the differences of structural weights by referencing two-group analysis of structural invariance. Analytical results indicate that the extended TAM explains effectively the acceptance of the mobile Internet, and that masculine and uncertainty avoidance significantly moderate the extended TAM. These results can help managers and engineers allocate resources effectively, formulate marketing strategies, and design the functionality and interface properties of mobile Internet applications.