相同品牌為何購買意願不同？—旅遊觀點

Why the Same Brand Gets Different Purchase Intention？—Travel Perspective

一般來說，相同品牌對相同消費者應該具有相同的價值與效用，因此，不論在何地都應有相同的購買意願。本研究試圖從旅遊觀點挑戰此概念，探討消費者在不同旅遊國與本國對於相同品牌產品的購買意願差異，並驗證品牌知名度高低的干擾效果。透過受測者間與受測者內的實驗設計，並以大學生為對象，採便利抽樣進行兩個研究驗證假設，研究結果發現對於相同品牌產品，消費者在旅遊國之購買意願會高於本國，而且主要受到純旅遊效果、品牌來源國與國家形象的影響，同時，品牌知名度將干擾著這些旅遊效果所產生的差異。