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臺大管理論叢
201212 (23:1期)
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篇名
當簡訊遇上前導:品牌熟悉度、互動性、個人化、誘因之好奇效果
並列篇名
When Mobile SMS Meets Teaser: The Curious Effects of Brand Familiarity, Interactivity, Personalization, and Incentives
作者
周軒逸 (Hsuan-Yi Chou)
、
練乃華
中文摘要
手機簡訊廣告已成為繼報紙、廣播、電視、網路以外的第五媒體,廠商紛紛利用此一最新途徑,進行低成本且快速的行銷溝通。本研究嘗試將文字簡訊做為前導廣告的傳播媒介,以消費者的好奇心為研究焦點,探討品牌熟悉度、廣告互動性、個人化程度、誘因等可能好奇線索,如何影響消費者的資訊缺口及好奇反應。實驗結果發現:(1)品牌熟悉度、互動性可增加消費者「已知道」資訊量、縮小資訊缺口;(2)個人化程度、誘因正向影響消費者「想知道」資訊量,惟只有個人化程度可明顯擴大資訊缺口;(3)消費者的資訊缺口與好奇反應間呈現倒U關係,中度缺口,相較於高度、低度缺口,可產生較強烈的好奇,另外,高度和高高度缺口,所產生的好奇反應相近。
起訖頁
239-267
關鍵詞
簡訊廣告
、
前導廣告
、
好奇
、
SMS advertising
、
Teaser advertising
、
Curiosity
刊名
臺大管理論叢
期數
201212 (23:1期)
出版單位
國立臺灣大學管理學院
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新產品延期上市與零售商調適度關係之研究
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增量、升級或折扣?促銷框架對成本配置及相對偏好的影響
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