媒體品牌優勢與延伸契合度對母品牌態度之回饋效果

The Reciprocal Effects of the Parent Brand Dominance and Extension Fit on Media Parent Brand Attitude

本研究探討報紙之延伸產品 (網站) 與母品牌優勢對母品牌態度的影響。本研究採實驗法，研究結果發現，相較於未導入延伸產品，報紙之高契合延伸產品的推出會提升消費者的母品牌態度，低契合延伸產品則會降低消費者對該品牌的態度。本研究結果亦顯示，品牌優勢會影響報紙媒體推出高、低契合延伸產品時，消費者所產生之母品牌的態度。本研究建議報紙在推出延伸產品時，若欲提升消費者對母品牌的形象與態度，首重考量延伸產品與原報紙形象的契合度，避免低契合產品之推展，提高品牌優勢，才能以強化品牌的價值。