青少年族群(adolescent)的消費習慣,長期以來都受到行銷人員和學者的重視,近年來更是有許多行銷學者均提出「全球青少年(Global Teens)」的說法,意指全球青少年在消費市場上呈現一種爆發式的成長,而最主要的原因在於青少年的購買行為,容易受到流行趨勢、同儕及其消費特性的影響。此外,青少年的消費習慣常是變化無常,喜歡轉換品牌,接受創新性的產品與資訊,承擔知覺風險程度也較高,所以,以年輕、流行和創新為導向的運動鞋產品而言,更是受到青少年族群的重視,本研究以628名12至19歲之澳門青少年為研究對象,採用問卷調查法進行資料收集,所使用研究工具包括『探索性購買行為傾向量表』及『消費資訊來源使用量表』。調查結果以描述性統計與皮爾森積差相關等統計方法進行處理。本研究主要發現為:一、澳門青少年運動鞋消費族群的性別以男性居多、年齡在15至16歲之間,每周從事運動3次以下、運動時間以15-30分鐘最多、零用錢花費在300-599元之間、平均每人擁有2雙以上運動鞋,目前所穿的運動鞋品牌以「Nike」,和「Adidas」最多。二、青少年運動鞋消費的「探索性購買行為傾向」與「消費資訊來源使用」呈現顯著的低度相關。最後,本研究除了對所得結果提出解釋外,並對重要發現的應用加以討論,並提出未來研究的一些建議。 |