澳門青少年運動鞋消費特性、探索性購買行為傾向與消費資訊來源使用之研究

A Study of Exploratory Buying Tendencies and Information Sources Used for the High School Students' Athletic Footwear Purchasing Behavior in Macau

青少年族群(adolescent)的消費習慣，長期以來都受到行銷人員和學者的重視，近年來更是有許多行銷學者均提出「全球青少年(Global Teens)」的說法，意指全球青少年在消費市場上呈現一種爆發式的成長，而最主要的原因在於青少年的購買行為，容易受到流行趨勢、同儕及其消費特性的影響。此外，青少年的消費習慣常是變化無常，喜歡轉換品牌，接受創新性的產品與資訊，承擔知覺風險程度也較高，所以，以年輕、流行和創新為導向的運動鞋產品而言，更是受到青少年族群的重視，本研究以628名12至19歲之澳門青少年為研究對象，採用問卷調查法進行資料收集，所使用研究工具包括『探索性購買行為傾向量表』及『消費資訊來源使用量表』。調查結果以描述性統計與皮爾森積差相關等統計方法進行處理。本研究主要發現為：一、澳門青少年運動鞋消費族群的性別以男性居多、年齡在15至16歲之間，每周從事運動3次以下、運動時間以15-30分鐘最多、零用錢花費在300-599元之間、平均每人擁有2雙以上運動鞋，目前所穿的運動鞋品牌以「Nike」，和「Adidas」最多。二、青少年運動鞋消費的「探索性購買行為傾向」與「消費資訊來源使用」呈現顯著的低度相關。最後，本研究除了對所得結果提出解釋外，並對重要發現的應用加以討論，並提出未來研究的一些建議。