A Cross-cultural Investigation of Consumer E-Transaction: A Comparison of Taiwan and United States College Students

網際網路的全球性及普遍性帶動跨國性的電子商務交易，雖然過去的已有研究針對跨文化的電子商務交易進行分析，但至目前為止甚少有研究以文化的差異性為計畫行為理論的干擾變數研究探討不同國家之商子商務交易行為的差異。此外，文化對於態度－意圖間的影響關係至今仍有不明確或者相衝突之研究結果。 本研究應用計畫行為理論來檢視台灣及美國兩種不同類型的國家電子線上交易之意願。研究結果顯示支持本研究中大部份的假設，強調出的電子商務交易意願因不同文化而有顯著的差異。