臺灣家庭國外旅遊支出影響因素之研究－－世代分析之應用

The study of the affected factors on outbound travel expenditure—An empirical application of cohort analysis

休閒觀光意識強化加上經濟不景氣影響，支出相對緊縮，致使民眾更慎重選擇旅遊產品，因此對家庭國外旅遊消費支出影響因素的探討顯得格外重要。本研究利用行政院主計處「台灣地區家庭收支調查報告」資料進行研究，以瞭解家庭中不同世代的國外旅遊消費行為。運用Double-Hurdle 模型分析家庭國外旅遊參與決策與消費決策，以更能掌握台灣家庭國外旅遊支出之消費特性。研究結果顯示戶長為已婚男性，居住在台北市，教育程度在大專以上，家中有7-12 歲小孩及戶長職業為管理階層之家庭，國外旅遊消費支出的意願明顯較高。根據本研究結果可發現以世代作為市場區隔的工具為可行方式，因此旅遊相關業者可依此規劃不同行銷方案，以擴大市場商機。