透過品牌要素、廣告代言人形成品牌態度之研究：以少淑女流行服飾業為例

Brand Attitude Formalization through Brand Elements and Endorser: The Case of Ladies’ Fashion Industry

本文係以少淑女服飾業為例，以品牌要素、廣告代言人為自變數，探討品牌要素與廣告代言人，透過品牌形象、個性影響品牌態度的效果。以LISREL 驗證變數間之因果關聯性，結果顯示：1.品牌要素對於品牌形象的形成並無顯著的影響；2.品牌要素對於品牌個性的形成有顯著影響；3.品牌代言人對於品牌形象及品牌個性的形成有顯著影響；4.品牌形象及品牌個性對於品牌態度的形成有顯著影響；5.高價格的產品將會強化品牌形象、品牌個性正向影響品牌態度的關係。本研究之結果可供具有明顯市場區隔，或是消費決策傾向個人化及主觀性的產品做為參考之用。