在M型社會趨勢下,M型社會右端的富有者對於奢侈品的消費不斷提昇,尤其是藝術品所帶來精神層面上的滿足,其中也包含活的藝術品-盆栽,本研究主要探討高價盆栽消費者從事購買活動時,在炫耀性、涉入程度、心流體驗與購買意願的關係,一方面檢測涉入程度在炫耀性與心流體驗之中介角色:以及心流體驗在涉入程度與購買意願之中介角色;同時亦分析影響消費者購買高價盆栽之主要動機。研究對象以高價盆栽消費者作為調查取樣的樣本,有效樣本150份,採問卷調查法,並利用單因子變異數分析、相關分析及迴歸分析進行統計檢定。研究結果顯示一、涉入程度在炫耀性與心流體驗之間扮演著部分中介的角色。二、心流體驗在涉入程度與購買意願之間也扮演著部分中介的角色。 |