奢侈品之炫耀性、涉入程度與心流體驗對消費者購買意願之影響——以高價盆栽為例

The Effect of Conspicuousness, Involvement and Flow on Purchase Intention of Luxury – High Price Bonsai

在M型社會趨勢下，M型社會右端的富有者對於奢侈品的消費不斷提昇，尤其是藝術品所帶來精神層面上的滿足，其中也包含活的藝術品－盆栽，本研究主要探討高價盆栽消費者從事購買活動時，在炫耀性、涉入程度、心流體驗與購買意願的關係，一方面檢測涉入程度在炫耀性與心流體驗之中介角色：以及心流體驗在涉入程度與購買意願之中介角色；同時亦分析影響消費者購買高價盆栽之主要動機。研究對象以高價盆栽消費者作為調查取樣的樣本，有效樣本150份，採問卷調查法，並利用單因子變異數分析、相關分析及迴歸分析進行統計檢定。研究結果顯示一、涉入程度在炫耀性與心流體驗之間扮演著部分中介的角色。二、心流體驗在涉入程度與購買意願之間也扮演著部分中介的角色。