產品來源國對衝動性購買之影響

The Impact of Country-of-Origin on Impulse Buying

由於消費者的日常生活之中，常伴隨著衝動性的購買行為，消費者衝動性購買行為常被認定是較為負面的行為；即使如此，消費者從事衝動性購買行為仍日漸普遍，隨著社會的變遷，影響因素比以往更為複雜。數十年來關於衝動性購買的議題，已被廣泛研究，但探討產品來源國對衝動性購買所造成的影響則較少，本研究則針對此，作更進一步的研究。本研究主要透過自變數（來源國家）與依變數（衝動性購買）之間的關係，探討來源國對衝動性購買的影響，因此採用2x3的兩因子實驗設計，包括二個來源國產品整體印象（正向∕負向）、三種衝動性消費產品（手錶、牛仔褲、太陽眼鏡）共計六個實驗組。本研究建構三個實驗結果均支持正向來源國產品比負向來源國產品產生較高衝動性購買。