臺灣銀行業顧客對財富管理商品再購意願之前置變項探討—以金融商品及投資者風險屬性為干擾變數

The Antecedents of Repurchase Intentions of Wealth Management Product in Taiwan's Banking Industry: Risk Attributes of Investors and Products as Moderators

過去在財富管理的研究往往集中於行銷策略、市場區隔與顧客關係的探討，而忽略了「投資者風險偏好」與「商品風險屬性」的關連性。本研究以曾經購買過銀行業財富管理商品的投資者為對象。