臺灣咖啡節遊憩效益評估之研究

A Research of Estimating the Recreational Benefits of Taiwan Coffee Festival

雲林縣古坑鄉華山地區，在921大地震與土石流災害重建後，透過台灣咖啡節活動，吸引了大量的遊客，成功地發展出在地的咖啡產業文化。本研究採用旅遊成本法，以遊客在市場上的消費支出，間接衡量其消費者剩餘，進一步估計遊客參與咖啡節的遊憩效益。研究的結果顯示，每位遊客的消費者剩餘為1,082元，以古坑鄉公所統計的遊客人數為120萬人次計算，2004年台灣咖啡節活動的遊憩效益將近13億元。