休閒文化觀光行為的規範——以原住民觀光為例

Behavioral Norm of Cultural Tourism-Aboriginal Tourism as Case Study

原住民觀光衝擊的成因除了自由市場資本經濟的掠奪性外；主要是觀光客、觀光 地區住民、觀光仲介者及主管原住民事務者對於「觀光休閒文化」認識的不足，並且對於原 住民觀光的價值認知與需求上明顯的落差，而造成社會失序與族群衝突的問題。本研究思考 休閒與文化的相關問題，並藉由符號學研究方法，將臺灣目前「原住民與觀光」行為的場所 作一概括性的類比。研究分析發現「休閒關係」是影響觀光行為最重要的因素。臺灣的原住 民觀光市場，可分為四種類型：集中商品式、類博物館式，零售商品式及人類學式。「生態 觀光」的推展與經營理念，應該對不同類型的消費方式予以區隔、並加強規範及宣傳教化。 觀光行為的規範秩序化，將使原住民與觀光客有較清楚的對話，減少遊憩的衝突、提高服務 品質，更能體現原住民觀光的價值，因此原住民觀光的社會規範應被慎重的規範與檢驗。