旅遊目的地選擇過程及策略之探討

Travel Destination Choice Process and Choice Strategy

在旅遊目的地選擇過程中『選擇組群』的形成是一重要關鍵。由相關研究中發現『選擇組群』的發展有三個不同的形成階段，即覺知組群、誘發組群、及最終旅遊目的地。在每一階段的形成中，影響潛在遊客之選擇因素、決策規則及選擇策略顯然並非一致。研究推論之基礎建立於消費者行為及遊客選擇行為的相關研究上，期能整合現有研究結果拓展後續研究方向。