本文以高雄都會區為例，基於動機與旅遊行為、消費者購買行為、及市場區隔等理論，以及運用因素分析、兩階段群落分析、判別分析、單因子變異數分析與類別數據分析等方法，來分析影響旅遊目的地選擇之地點特性因素之重要程度並據以進行市場區隔分析。主要的研究結果為：1.影響高雄都會區居民選擇旅遊目的地之地點特性因素依其重要程度可分為（1）注重環境品質面（25.7％）、（2）注重冒險刺激面（10.16％）、（3)注重精神文化面（6.26％）、（4）注重多樣化遊憩面（4.86％）、（5）注重遠離都市及擁擠程度小（4.7％）、（6）注重全家遊樂適合性（4.04％）、（7）注重交通方便及容易停車（3.82％）、（8）注重好奇及活動參與（3.54％）等八個較具代表性的共同特性因素。2.高雄都會區居民在依上述八個旅遊目的地選擇之地點特性因素上可被分為（1）綜合型（24.3％）、（2）追求寧靜型（16.6％）、（3）好奇參與型（11.2％）、（4）多樣化遊憩活動型（17.8％）、（5）精神文化活動型（24.8％）、（6）環境品質型（5.3％）等六種類型。3.六種不同類型的高雄都會區居民在家庭支出、收入的高低、年齡或每月休閒遊憩平均花費上不具有顯著的統計差異。 |
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