休閒遊憩利益區隔之研究

A Study of Leisure & Recreation Benefit Segmentation

本研究鑑於以往休閒遊憩機會供給者對於休閒遊憩活動參與者於參與活動所追尋之利益缺乏瞭解，而致其所提供之休閒遊憩機會不盡符合民眾之需求，因此以高雄都會區26個市、鄉、鎮之居民為母體，以市場區隔中之利益區隔基礎為理論依據，應用多變量分析方法，探討民眾參與休閒遊憩活動時所追尋之利益，並以對各種利益不同的重視程度，將民眾區分為數個群體，進而瞭解追尋不同休閒遊憩利益之民眾群體在社經屬性上之差異。經由本研究所得知的三項主要結論為：1.高雄都會區居民所主要共同追尋的休閒遊憩利益依因素分析之結果及其影響重要程度依次為「社會人際」，解釋力40.89％、「體能增進與享受」，解釋力7.33％、「教育學習」，解釋力6.35％、「冒險」解釋力5.06％、「內心自省」，解釋力4.32％、「內心沉靜」，解釋力4.17％、「親密家庭生活」，解釋力3.35％。2.利用兩階段群落分析及判別分析將高雄都會區居民依其對七個主要共同追尋之休閒遊憩利益因素重視程度之差異區隔成五個市場：綜合型（29.05％）、教育學習型（24.02％）、家庭為重型（18.99％）、體能鍛練型（14.53％）、享受平靜型（13.41％）。3.各區隔市場在年齡、每月休聞遊憩花費、家庭月支出、家庭月收入及家庭型態等社經屬性並無顯著之統計差異。