影響閱讀行為的因素：以日系時尚女性雜誌讀者為例

Determinants of Viewing Behavior: A Study on Japanese Fashion Magazine Readers

本橫斷面調查研究以台灣地區大學女生（n＝627）為研究對象，分析影響日系時尚女性雜誌閱讀行為的因素。多元階層迴歸分析發現，「對日系時尚女性雜誌的期望與評價」、「態度」、「社會規範」、「對日本流行時尚的喜愛程度」與「自我知覺的日本流行時尚感」均正向地預測受訪者的日系時尚女性雜誌閱讀行為。本研究也建議，後續研究可探究不同世代女性的時尚女性雜誌閱讀行為。