廣告與自我一致性效果

臺灣期刊 法律公行政治醫事相關財經社會學教育其他

大陸期刊 核心重要期刊

DOI文章

	本站僅提供期刊文獻檢索。　　【月旦知識庫】是否收錄該篇全文，敬請【登入】查詢為準。最新【購點活動】
篇名	廣告與自我一致性效果
並列篇名	Ad-Self-Congruency Effects
作者	張卿卿
中文摘要	廣告與消費者之間的自我一致性是消費者行為中的重要課題。本文延伸過去廣告與自我一致性效果(ad-self-congruency)的研究，實驗一比較「文化」認同價值與廣告所描繪的產品使用者價值間的一致程度之於「自我」認同價值與廣告所描繪的產品使用者價值間的一致程度對於廣告說服效果的相對影響。
起訖頁	93-114
關鍵詞	廣告效果、廣告與自我一致性、團體價值、個人價值、自我監控人格、advertising effects、ad-self-congruency、collectivism/ individualism、self-monitoring
刊名	管理評論
期數	200407 (23:3期)
出版單位	財團法人光華管理策進基金會
該期刊-上一篇	臺灣第三代行動通訊業務執照發放政策之經濟分析
該期刊-下一篇	應用心理分析於銀行業市場區隔與顧客忠誠度之研究