社會行銷市場區隔變數之比較研究——以骨髓捐贈活動為例

The Comparison of Market segment Variables on Social Marketing - the Case of Marrow Donation Activity

本研究以骨髓捐贈活動為研究對象，從社會行銷的角度瞭解其運作現況，以意見 與態度、生活型態 / 活動、及人口統計變數等為區隔基礎；比較各區隔變數的區別能力， 並對潛在的目標市場進行市場區隔研究。以便利抽樣及人員訪問方式，共取得 1024 份有效 樣本。 研究結果發現：三組區別函數之區別能力以人口統計變數較佳，區別率達 72.77%； 並找出捐贈者與潛在捐贈者群體在這些區隔變數中的特徵。