操弄懷舊情愫真能為旅遊產品增值？

Does the Manipulation of Nostalgia Really Increase the Value of Travel Products?

本研究以601位出生於嬰兒潮世代的女性消費者為研究對象，採2（市價：合理／誇張）x2（促銷價：高度／低度）x2（懷舊訴求：高度／低度）之組間實驗設計，並透過LISREL來進行分析。研究結果發現，價格標示（市價／促銷價）會正向影響消費者的內部參考價格；再者，懷舊訴求會正向影響消費者的內部參考價格，而相依我於二者間具有中介效果；其次，消費者的內部參考價格會負向影響知覺獲得價值；最後，懷舊訴求的效果會正向影響消費者的知覺獲得價值，而相依我於二者間具有中介效果。本研究結果有助於釐清襲產觀光旅遊產品、懷舊訴求、價格標示、內部參考價格、知覺獲得價值與相依我諸變數之間的關係，並為實務界帶來豐富的行銷意涵。