建構參與者對臺灣地方節慶活動效益認知模式之研究

本研究主要目的在建構參與者對台灣地方節慶活動效益認知模式，並探討參與者體驗行銷、涉入程度及忠誠度對地方節慶活動效益認知之關係。本研究方法採問卷調查法，參考相關文獻與研究，發展「參與者對地方節慶活動參與意見調查表」為工具，以台灣地區居民為對象，探討參與者對主要節慶活動之效益認知，共發放900份問卷，回收有效問卷850份，利用線性結構模型來驗證本研究之架構(AMOS_16)，其結果如下：(1)本研究所建構參與者對台灣地方節慶活動之觀察資料和理論模式適配良好；(2)參與者對地方節慶活動的體驗行銷與涉入程度對效益認知深具影響力，兩者均直接正向顯著影響效益認知，整體模式各變數對效益認知解釋總變異量為69%，其中以體驗行銷影響最大；(3)不同忠誠程度參與者對地方節慶活動效益認知影響模式有顯著不同，即不同參與者節慶活動忠誠度會干擾其效益認知。綜合前述結果得到結論如下：本研究所提的地方節慶活動效益認知的理論模式上得到驗證，節慶活動內容若能讓參與者有豐富體驗與興趣，可提昇參與者對地方節慶活動的效益認知，而且參與者對地方節慶活動忠誠度會干擾地方節慶活動的效益認知。