可口可樂的智財啟發——以「Minute Maid Bottle」立體商標申請案為中心思考   全文下載

商標係足以使商品或服務之相關消費者認識其為表彰商品或服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別，一個企業成功的品牌策略所帶來經濟效益更是可觀。可口可樂風行全球一百多年，橫掃全球兩百多個國家，幾乎是家喻戶曉的品牌，已成為大眾耳熟能詳的著名商標。本文所欲探討之範疇為可口可樂公司在全球智慧財產權市場之策略、全球品牌決策及管理，以及可口可樂公司在台灣申請「Minute Maid Bottle(MINUTE MAID)(2008)(3D)」立體商標(美粒果弧線瓶)案例研析等，並藉由智慧財產法院撤銷訴願決定及原處分之行政訴訟案件中，探討立體商標之識別性在實務上常見的問題，配合實務案例之介紹提供個人淺見。