零售商自有品牌市場佔有率影響因素之實證研究－－POS資料分析

The Influences of the Retailer Private Brand Market Share －The Empirical Analysis of POS Data

零售商自有品牌蓬勃發展，使得與全國品牌的競爭越形激烈，成為相當受關注的議題。本文旨在探討自有品牌與全國品牌的需求本質與彼此的競爭回應，採用LA/AIDS 模型，推導自有品牌市場佔有率與價格反應模型；並收集台灣前三大便利商店POS 數據，採時間序列模型修正整體模型的完整性與驗證研究假設。研究結論指出，自有品牌與全國品牌的價格與促銷活動皆影響自有品牌的市場佔有率。其次，自有品牌與全國品牌的價格、市場佔有率、特徵廣告與店頭陳列，對自有品牌的價格呈現顯著影響。最後，研究亦證實，製造商與零售商市場結構特徵（賀芬達指數、自有品牌流通比例），對於自有品牌價格呈正向影響。