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| 篇名 | 論標語在我國取得商標保護之阻礙──以識別性為中心 |
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| 作者 | 林佳芳、林潔玉、莊郁沁 |
| 中文摘要 | 企業利用企業標語(tagline)及廣告標語(slogan)打造品牌，營造消費者的品牌忠誠度，乃為當代行銷策略。雖然二者皆稱作標語且大多使用簡單易懂、便於消費者記憶的複數文字組合，其指示商品或服務來源的功能或有高低，仍應依據相關消費者判斷識別性。我國實務審查依商標識別性審查基準僅以「一般消費者」為基礎逕斷缺乏識別性，此實務是否違反法律優位原則容有疑義。本文希冀透過分析美國及歐盟對於標語商標審查的演進與我國實務，檢視我國目前實務審查是否合宜，並期許臺灣法規及相關審查實務基準適時修正並與國際法制接軌。 |
| 起訖頁 | 122-139 |
| 關鍵詞 | 識別性、企業標語、廣告標語、標語、相關消費者 |
| 刊名 | 月旦法學雜誌 |
| 出版單位 | 元照出版公司 |
| 期數 | 202207 (326期) |
| DOI | 10.53106/1025593132608 複製DOI DOI申請 |
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