金門地區推展替代型觀光與遊客身心收穫之研究

A Study of the Alternative Tourism Promotion and the Physical and Mental Gaining of Tourists in Kinmen Area

隨著戰地政務解除，金門地區開放觀光，為金門帶來絡繹不絕的旅客，隨著旅客需求的差異，金門的觀光旅遊市場為因應不同旅客的需求，亦採取多樣化旅遊商品的市場擴充策略，以開拓觀光旅遊市場達到經濟規模。本研究目的在瞭解金門地區推展觀光策略的現況，並瞭解產、官、學界、居民與媒體對於金門地區推展替代型觀光的看法。接著，分析不同遊客特性對金門地區推展替代型觀光態度、需求與身心收穫的差異性與相關性。最後，將結果做成結論與建議提供金門旅遊管理單位做為未來觀光決策發展的參考。本研究方法為訪談法和問卷調查法，透過產、官、學界、居民與媒體訪談瞭解金門的觀光資源魅力，以建構問卷題項。本研究以金門地區的遊客為對象，共回收383 份有效問卷。透過描述性統計、單因子多變項變異數分析與相關分析發現，受訪遊客男、女性各半，大部分年齡21~40 歲，職業從商或學生，大專或大學教育程度，住北部，月收入二萬元以下，主要與家人前來，遊程以旅行社套裝行程為主。認同主題為：金門的純樸民風、金門適合從事單車騎乘、金門當地居民的和善態度。對活動需求為：品嚐金門在地美食和小吃、在金門從事單車旅行、參與金門傳統的節慶活動。身心收穫以「出來散散步，鬆弛緊張心情，減輕工作壓力」、「調劑單調的日常生活，使神清氣爽」與「為了呼吸新鮮空氣，對身體有好處」為主。最後，本研究建議，金門地區替代型觀光應以風土文化、美食、單車活動與舒壓做主題推廣，再以環境悠閒、舒適、安全和民眾熱情為訴求。另外，規劃徒步區增加遊客與民眾接觸、利用網路或活動宣導金門單車旅遊的便利性或者協調航空公司提供優惠機票，都是可參考的觀光策略。