形象契合度、知覺風險與善因行銷

Image Fit, Perceived Risk, and Cause-related Marketing

自1980年代起，於全球化及尖端通訊科技的推動下，公部門的權力逐漸衰退，私人企業的勢力崛起，第三部門自然必須審視如何與私人部門互動。愈來愈多的第三部門已與私人部門形成策略夥伴關係，而善因行銷更是兩者間的熱門合作方式，且已逐漸成為企業行銷策略的一部分。本研究的目的即在透過不同的虛擬情節，以了解善因行銷對營利及非營利機構的影響，以期提供組織於設立善因行銷方案時的參考。此外，雖然過去若干國內研究已注意到契合度的問題，但對契合度的定義卻甚為分歧，而就少數有關形象契合度的研究而言，研究者並未嚴格區分產品品牌形象與企