台灣地區非營利組織對公益行銷參與障礙之實證研究

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篇名	台灣地區非營利組織對公益行銷參與障礙之實證研究
並列篇名	The Barrier Model of Participating Cause Marking for Non-Profit Organizations in Taiwan
作者	盧瑞陽、余朝權
中文摘要	近年來，由於經濟環境大幅地轉變，企業參與公益活動的情況也因而質量俱變。雖然企業不樂意以分散或隨興的方式捐贈慈善經費，但卻更注意公益行銷，其形式也愈趨多樣化。面對企業捐款大幅縮減，以及未來亦不樂觀之情況下，非營利組織應積極瞭解並積極參與企業所發起的公益行銷，甚至直接促成與企業合作公益行銷，以確保組織之收入，進而遂行其組織目標。非營利組織參與公益行銷尚少，深入探討其所面臨之障礙，實有其必要。本研究以教育、醫療衛生、社會服務與慈善等三類、共104家之非營利組織做為樣本，研究公益行銷之障礙，得出以下五項結論：一、
起訖頁	1-34
關鍵詞	公益行銷、非營利組織、公益行銷參與障礙、cause-related marketing、cause marketing、nonprofit organization、participation barriers
刊名	第三部門學刊
期數	200809 (10期)
出版單位	第三部門學刊編輯委員會
該期刊-下一篇	品牌知名度與領導行為對非營利組織成員忠誠度之相關研究