零點擊時代的品牌生存法則

自今年（2025）Google推出AI Overviews以來，生成式AI不再只是輔助搜尋的工具，而是逐漸成為消費者獲取資訊的主要入口。多項研究報告指出，消費者已不再依賴傳統的關鍵字搜尋，而是直接透過ChatGPT、Gemini、Perplexity等AI助理對話，要求提供「最佳選擇」或「專屬規劃」。消費者行為的轉變，讓過去依賴SEO排名以獲取流量的品牌，面臨巨大的挑戰。