淺談青少年與社群媒體上的從眾現象

隨著科技與電腦的進步，促使網際網路越加發達，也造成青少年沉浸於網路的現象已成普遍趨勢，無論臉書（Facebook）或Instagram這些社群軟體的會員人數都在不停攀升。已有研究顯示，臺灣Instagram月活躍用戶高達740萬人，約占臺灣31%的人口比例，且使用年齡介於15至34歲的人口更逾六成以上（蘇思云，2018）。還記得前些日子，某超商推出的玫瑰奶茶，上架不到一天就出現了缺貨現象，又或者是人氣爆棚的排隊漸層奶茶，短時間內即在Instagram上的塗鴉牆掀起一股打卡潮流，這種現象就是商家抓住人類藉著表現自我的心態，滿足內心以及渴望同儕認同自我的一種從眾心理，讓這些人藉著這股風潮去購買商品，且應用社群媒體去擴散廣告。所謂的「隨波逐流」、「人云亦云」即是從眾的鮮明寫照，而這兩點也是青少年從眾行為的不同表現形式（程燕，2005）。尤其青少年在心理上尚未成熟，社會經驗也還不夠豐富，人生觀亦未完全清楚的情況下，更容易在日常生活與學習過程中出現從眾行為（蔣吉優，2009）。因此，筆者本研究立場，嘗試針對從眾現象及其原因加以分析，期可瞭解現今高中職以及大學青少年的行為。