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篇名
人文精神的追尋:數字化連接催生的營銷創新
作者 郭昱琅馮小亮廖俊雲
中文摘要
對企業來說,數字化連接既是機會也是挑戰;而人文精神的追尋,讓營銷活動有了更多的創新機會。我們基于消費者購買決策五階段的模型,探討了新形勢下價值創造的過程機制,並圍繞人文精神在營銷過程中如何驅動創新進行了探討。
起訖頁 86-93
刊名 清華管理評論  
期數 202305 (2023:5期)
出版單位 清華大學
該期刊-上一篇 賦予技術情感:以情感敘事打造虛擬數字人個人品牌
該期刊-下一篇 數智時代市場營銷戰略:不易、簡易、變易
 

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