疫情下台灣化妝保養品廠商的營銷模式

全球化妝保養品產業屬寡佔市場，台灣也不例外，台灣有將近7成市場皆由歐美日大品牌商吃下，台廠只能瓜分剩餘的3成市場。疫情期間，大品牌商受惠於民眾對保養品需求提升並逐漸習慣以網路下單方式購物等原因，銷售額扶搖直上，然台廠皆是實體銷售為主，不管是以開設美容院並推廣產品的方式還是以實體專櫃及開架通路推廣產品的方式，在疫情期間皆因消費者足不出戶的關係，營收受到衝擊，台廠立刻積極的於各大線上通路上架自身產品，以因應嚴峻的疫情。