第1章：行銷研究概論
第2章：行銷研究規劃程序
第3章：行銷次級資料的蒐集
第4章：行銷的環境與市場分析
第5章：行銷的質性研究
第6章：實務研究──新產品概念的發展
第7章：行銷研究的調查方法
第8章：行銷研究的抽樣方法
第9章：實務研究──消費者習性與行為的研究
第10章：行銷研究的實驗設計方法
第11章：實務研究──實驗設計方法之實務應用
第12章：行銷研究的問卷設計
第13章：資料的編碼與分析
第14章：實務研究──新產品銷售預測
第15章：實務研究──品牌與產品行銷績效追蹤研究
第16章：行銷研究報告之撰寫與口頭報告
教師手冊Part 1──課程設計範例
教師手冊Part 2──習題解答 |
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