環法與武嶺──賽會品牌地理化及其文化觀光價值   全文下載

各種商品、活動乃至地理空間，必須要能創造特殊的傳奇、軼聞與經典故事，才能營造具有吸引力的品牌與文化意象。例如艾菲爾鐵塔（La Tour Eiffel）、流經阿爾卑斯山的evian礦泉水，乃至百年歷史的環法賽自行車（Le Tour de France），都是法國文化消費的典範。準此而論，賽會品牌也須將其地理化才可深化文化觀光的價值，藉此吸引大眾翻山越嶺、跨越國界進行文化朝聖與消費。