數位廣告市場之競爭挑戰與應對──以程序化廣告技術為觀察

相對於付費訂閱的數位經濟模式，現今主流的數位平台業者大多以免費的方式，提供諸如搜尋引擎、影音資訊、社交活動等服務，其成本極大程度地仰賴著數位廣告市場的交易分潤。此類數位廣告為了即時（realtime）依據用戶行為進行廣告投放，無不利用機器學習技術完成數位廣告的交易，並同時提供廣告主（advertisers）和發行商（publishers）的各種後台技術服務。（本著作為經濟部科技專案研發成果）