擴大電子書市場不能靠降價，應該做大整體市場產值

從何飛鵬社長呼籲降價談起。城邦社長何飛鵬日前在受訪中認為，電子書的價格應該再降低，來擴大整體電子書市場。何社長表示，由於紙書定價過高，目前電子書定價平均起來約是紙書七折左右，「如果大家願意來努力推廣數位閱讀，把電子書的價格打到五折，我想電子書會出現截然不同的樣貌跟發展。」如果價格能再降低到紙本書一半，將預期能擴大這個市占。這段話引起出版單位的熱烈討論，但問題真的出在「價格」嗎？當然，根據「供需法則」，價格越低，越能觸發購買數量，但這不會無上限地一直產生，否則最熱門的書籍全為「免費」的結緣書。