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廣告學研究
201207 (38期)
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篇名
當文創遇到行銷:解讀「文創行銷」一書
作者
黃振家
中文摘要
解讀一本書,透過對作者的認識會自然看見這本書的輪廓。本書作者鄭自隆教授,研究競選廣告達二十多年,為台灣競選廣告研究資深學者,著作等身,相關論述涵括廣告、公共關係、品牌與傳播產業等相關領域。近年來,作者關注文化創意產業,亦有著述產出,從作者寫作脈絡不難發現,本書所可能蘊涵的多元角度。
起訖頁
77-80
關鍵詞
文化
、
創意
、
文創產業
、
行銷
、
品牌管理
、
鄭自隆
刊名
廣告學研究
期數
201207 (38期)
出版單位
國立政治大學廣告學系
該期刊-上一篇
Facebook之使用者人格特質、自戀行為暨涉入程度對使用者忠誠度影響之研究
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