視覺說服：圖像在廣告中扮演的角色

人類探討語言文字說服學起源甚早，在希臘哲人亞理斯多德時代即有專為探討公開演講術和修辭學的Five Cannons傳世。其後社會科學家從事許多關於說服和態度行為改變的實證研究，又積累了建立了不少說服傳播的理論。雖然眾人皆知圖像對閱聽人亦會產生說服的影響力，學界也有零星的相關研究論文發表，但卻鮮見一本有系統探討圖像說服理論，並且將其焦點專注在廣告說服的專書。本書正是一本專門探討圖像的本質及其如何應用於廣告說服的著作，它對從事廣告實務專業人士，和廣告研究的學者們都相當有助益。