行銷觀念的發皇：介紹基本行銷學

三十多年前《基本行銷》（Basic Marketing）第一版問世，充當概論性行銷課程，倡導4p的管理途徑，的確頗具創意。從那時起該書屢次修訂，充實內容甚受行銷學的師生歡迎，《基本行銷》的校園流行很廣。