成功的廣告研究方法探析

廣告研究是廣告策略及廣告決策的核心。有了科學性的廣告研究作基石，我們才可發展出有效的廣告企業與方案。本書作者－－漢肯（Haskins）及肯吉克（Kendrick）從方法論之角度來討論、分析廣告研究，舉凡基本的各項廣告研究方法皆有涉獵及含蓋，是一本甚有參考價值的一本廣告研究著作。