競選廣告的「美國觀察」

政治行為通常是一種中介（mediated）的過程，民眾透過新聞報導、政府宣傳，以及菁英份子，政客的說詞來瞭解政治，並經由這些中介因子所建構的現實，來引導他們的政治行為。投票行為是一樣，絕大部分的選民都不曾與候選人面對交談過，他們所認識的候選人都是傳播媒介塑造的，媒介的報導、各式各樣的競選文宣所拼湊成的圖像就是選民心目中候選人的圖像。