臺灣地區十年來廣告發展試析－－民國七○年代四大媒體的廣告成長趨勢初探

本文旨在探討民國七○年代以來，台灣地區廣告發展趨勢，十年來是台灣地區政治、社會、經濟變化很大的階段，廣告事業隨著這些變化，投資金額有很大的增長，七○年代初期與八○年代開始成長三倍多，而以媒體類別而言，報紙的廣告投資總額最多，電視第二，雜誌第三，廣播第四，如其他媒體列入，則居第三，雜誌屈居第四，廣播殿後。電視廣告投資近新台幣160億元，但三家電視台彼此差異不大。就商品類來說，日用化粧品在報紙廣告成長倍數最多，建築廣當投資也很高，似與房價狂飆有關。本文歸納了八項主要趨勢，並對廣告專業提出五項建議。