日本精緻文化策略讓品牌谷底翻身

1998年以前，馬自達（MAZDA）汽車在台灣市場，只是個模糊的身影，市場占有率0.7%不到，問及消費者對馬自達的品牌印象，尋思許久也說不出個所以然來，勉強拼湊出一些印象，包括：引擎很好、馬力不錯、日本的牌子、形象好像挺粗獷的、直覺讓人想起「拖拉庫」（卡車）……；對照今日，一提起MAZDA，庭園、竹林、春櫻、夏綠、秋楓、冬雪……，週遭彷彿瞬間氤氳出一股濃濃的日本味。